本报讯 （记者杜一娜）8月10日，《东方娃娃》杂志社党支部书记、总经理丁诚中走进第20期刊协讲堂，在线分享《东方娃娃》杂志的品牌化探索经验。
　　中国期刊协会会长吴尚之主持线上讲堂活动。
　　《东方娃娃》杂志创刊于1999年1月，由凤凰出版传媒集团旗下江苏凤凰少年儿童出版社和南京师范大学出版社联合创办。近10年来，《东方娃娃》依托期刊、图书、教育、文创和新媒体形成IP集群，在多元化经营上做了积极的探索。在内容建设上，丁诚中介绍，《东方娃娃》从儿童成长规律出发，提出了儿童性、文学性、艺术性、时代性四大内容建设标准。在行销理念上，丁诚中说，《东方娃娃》杂志社奉行“以传播理念为先导，以品牌经营为核心”。在渠道建设上，《东方娃娃》自建网络销售平台和矩阵，从信息传播、沟通、订单、发货、售后到用户管理，全方位打造服务力，网络订阅占比65%，网络年订阅收入达到4000多万元。在品牌建设上，《东方娃娃》构建出版品牌，建设图书和课程资源出版体系，系统规划和实施原创绘本出版工程、学术（理论）出版工程、原创科普出版工程、课程资源出版工程四大出版工程，加强原创产品线建设；依托“东方娃娃”“卜卜”等品牌，开发了系列文创产品达30多个品种；创办“东方娃娃教育”培训品牌；举办绘本戏剧表演大赛，成立中国第一家原创绘本美术馆——心绘美术馆等，将优质杂志品牌延伸为教育、文化和生活品牌。“十三五”期间，《东方娃娃》还积极利用新的营销渠道，以互联网订阅、社区团购等形式在海外发展了一批华人妈妈团长，扩大了期刊在欧美、澳大利亚等国家和地区的发行量和影响力。
　　吴尚之认为，《东方娃娃》有四个方面值得业界学习和借鉴。一是始终把内容建设放在首位，以“培根铸魂、启智润心”为引领，努力从儿童成长规律出发，提出和落实刊物内容建设标准，同时从儿童阅读规律出发，注重知识性、趣味性、体验性；二是始终把原创出版作为核心竞争力，深入探索绘本出版，注重传承中华优秀传统文化、传播社会主义先进文化，出版了一批优秀原创作品，培育了一批具有世界影响力的绘本作家；三是始终把改革创新作为发展动力，构建新型行销理念与方式，及时调整期刊发行格局，自建网络销售平台，积极推动数字化转型，形成了线下产品与线上平台互动发展的格局；四是始终把品牌建设贯穿期刊建设的全过程，开发具有自主知识产权的特殊产品，推动期刊走出去，提升了《东方娃娃》的国际竞争力和影响力。

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（来源：中国新闻出版广电报）