移动互联网时代下，期刊是否还有生命力？如何打造高品质、高品位的内容？6月14日，半月谈杂志社总编辑叶俊东走上第四期“刊协讲堂”，以“期刊的生命力：内容、品质和情怀”为主题，讲述《半月谈》作为时政期刊面向基层、注重留言互动、践行“四力”的做法和经验。

    本期讲堂由中国期刊协会会长吴尚之主持，中国期刊协会原会长石峰出席。

    叶俊东介绍，从1980年创刊开始，《半月谈》就是党中央面向基层的重要舆论阵地，定位为“时事政策顾问，学习生活益友”。尤其在近两年的发展中，《半月谈》突出品牌三大特色——面向基层、以谈取胜、“大编辑部”。

    叶俊东认为，媒体格局的变化，传播手段的日新月异，不仅不会让内容为王过时，反而更加凸显内容为王的珍贵。为此，《半月谈》从2017年开始通过“一个中心、两个支点”的定位对内容结构进行调整。以时事政策讲解为中心，以“基层治理、教育改革”为支点，精准塑造《半月谈》面向基层的内容特色，突出时事讲解员形象，突出基层创新治理能力，突出舆论监督特色。

    时政期刊如何做到内容为王、品质至上？叶俊东提出，一定要追求“高格调的大众化、高品位的通俗化”，即始终关注国家发展的大政方针、与老百姓切身利益相关的民生政策、社会进步的价值引领，始终面向基层站位，视角上体现群众关切，风格上接地气讲解。

     叶俊东还分享道，要注重强化传播端的互动，设置的话题要与受众贴合紧密、共鸣度高、有亲和力，做基层干部群众的身边人，避免灌输式、武断式、教育式的传播口吻；要建立高共识的社群，让有共识的网民成为内容生产的一员；在编辑与网民间、留言与刊物间等互动中，发现并引导有价值的互动，从而为期刊设置议题、引导舆论起到良好作用。

    最后，叶俊东认为，提升期刊影响力，期刊人的情怀是最有力的支撑。要不断推出建设性舆论监督报道，培养队伍、践行“四力”，为推动基层治理提供基层舆情温度探测、民意发现的平台，为基层干部意见理性表达提供重要渠道。

    吴尚之在总结发言时表示，内容为王是期刊出版业永恒的、需持续不断思考的话题。他认为，在信息海量化、渠道多样化的今天，内容的价值更加稀缺、珍贵与重要，而坚持内容为王是出版的本质、时代的需要、读者的渴求。期刊出版人要向《半月谈》杂志学习，坚持有重点、有特色的内容，坚持高品位的通俗化、高格调的大众化，同时积极推动有情怀、有担当、有作为的队伍建设。

    中国期刊协会常务副会长兼秘书长余昌祥，中国期刊协会副会长单位、常务理事单位以及部分时政类期刊主要负责人等与会聆听。

(   来源：2019/6/18 中国新闻出版广电报 记者杜一娜 )